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蹑影舞春、广袖拂尘、锣鼓正酣,乐舞的神采,诗词的风骨,书画的意境……2024年10月12日,伴随着京剧好戏开场,良品铺子团购分公司在武汉举行年货节发布会,50余款团购年货礼盒亮相。
今年,良品铺子以“更大更潮更健康”的产品礼盒形态讲述中国节令祝福故事,在全新的品牌价值理念——“自然健康新零食”引领下,礼盒中甄选的原料更加健康、丰富、规格变大;不变的初心依然是“福文化”的贯穿始终——从敦煌莫高窟的花好月圆、五台山圣境的人文意蕴、黄鹤楼宫灯的古典诗意,到今年年货节与中国京剧IP合作,延续中华传统文化一脉相承的精神气脉。
今年过年,良品铺子提前端出的年货礼,贯穿了全新的品牌价值理念——自然健康新零食,同时,各个系列差异化更加明显,能快速切中购买者的需求。发布会现场,良品铺子团购发布了那么大系列、爆款系列、高蛋白系列、山珍系列等六大系列50余款产品,同时品牌力、产品力、营销力、服务力全方位升级。
礼盒更大,产品克重平均增加10%,其中爆款系列全系老品升级加量不加价,全系尺寸平均增加15%,克重增加107g,品类丰富,产品价值感进一步提升,多维度满足用户需求。以那么大系列为例,良品铺子首次与中国京剧IP(生、旦、净、丑)名角联名,甄选优质原料,精心搭配热销单品,礼盒尽显大气与诚意。其中“大大大满足”礼盒,接近半人高的巨大礼盒,足足5斤零食,一盒实现大大满足。
更健康,在全新“自然健康新零食”品牌主张下,多款礼盒中的零食实现0反式脂肪酸、0添加色素、0添加食用香精,满足消费者的健康需求。今年还首推了年礼山珍系列,甄选名优产区优质产品,涵盖羊肚菌、牛肝菌、姬松茸、银耳、桂圆等滋养佳品,让养生、健康成为好零食的“标签”。
今年4月,良品铺子发布全新品牌主张“自然健康新零食”,首倡“五减”新趋势,率先推广和践行健康零食。从端午、中秋持续到过年,良品铺子这波“健康风”劲吹手机怎么开vpn代理,以“好原料、好配方、好味道”为锚点,持续推动产品升级。
“更大更健康”的背后有着强大的供应链基底作为有力支撑。在降本增效方面,良品铺子在保障产品品质的前提下,围绕产品包装优化、大宗原料锁价、原产地直采、包装集采、配送方式调整等精细化管理方式进行成本控制,充分发挥供应链资源优势。
一到过年过节,“过节送礼送良品”就成了首选,这背后,是良品铺子对于当下消费者送礼需求的精准洞察,也是良品铺子对中华传统文化的坚守发扬和“青春化”演绎。
《穆桂英挂帅》里穆桂英忠勇坚韧,《群英会》《借东风》里的周瑜风流倜傥,《霸王别姬》里的项羽威武雄壮,《华容道》里的关羽忠义勇猛……跨越千年,他们又“活”起来、“火”起来,亮相的载体,正是良品铺子的年货礼盒。
今年,良品铺子年货礼盒首次携手中国京剧IP推出年货节联名礼盒,作为近年来备受瞩目的新兴文博IP之一,这波联名用“活”了年轻一代的视角,挖掘传统文化价值,以丰富的IP资产,借助IP授权进行跨界合作,为传统的艺术形式注入新的创意和活力,让青年群体自发地去传承与传播国粹文化。
良品铺子携手“中国京剧”IP,从京剧完善的、符号化的视觉体系中提取灵感,与现代流行元素相结合,一经推出便赢得现场城市代理商纷纷点赞:中国历史虽历经数千年演进,但其中一脉相承的精神气脉,在今天仍令我们感到无比亲切。人们对这种精神气脉的呼唤和依恋,也不仅体现在“中式美学”的流行,更表现在浮躁年代对“精神家底”的珍重。
每一位京剧艺人,对每一个身段、每一句唱词都倾注了无尽的心血与情感,这种对完美的不懈追求,正是京剧得以世代传承、历久弥新的灵魂所在。“十年磨一戏”与良品铺子“十八年薪火择一礼”的理念、对品质的坚持追求有着异曲同工之“共鸣”。
良品铺子由中华传统文化细分、衍生而来的“福文化”捕获了国人逢年过节的消费心智,伴随“过节送礼送良品”的美好寓意,良品铺子持续引领礼盒市场热销。
如果说礼盒市场是检验品牌成色的“试金石”,那么逢年过节就是良品铺子施展厚积薄发能量的关键节点。
良品铺子一直致力于与顶尖的国风文化IP合作,曾连续五年与世界文化遗产敦煌合作。2019年,良品铺子联合敦煌博物馆跨界合作打造联名中秋礼盒。礼盒采用九色鹿、飞天等敦煌元素,一枚小小月饼变成文化载体,一场跨越千年时空的“联姻”,让古老文明以一种前所未有的形式焕发出新光彩。
2023年12月,良品铺子正式发布2024年货节主题为“过节送礼送良品,良品有福”,推出与世界文化遗产五台山,联名的年货节IP礼盒。产品用品质年礼寓意良品有“福”,将来自中国祈福圣地的祝福寄予在良品礼盒里,送入千家万户。数据显示,五台山联名礼盒一经推出,就大受欢迎。上线首日在抖音销售近万盒,销售额破百万,周边手串和福袋更是成为小红书平台上热议线年货节战报显示,良品铺子团购渠道年货标品礼盒于1月15日全部售罄,比计划提前15天,销售额同比增长115%。
2024年中秋,良品铺子首次与黄鹤楼跨界合作,共同推出“良辰系列”中秋联名礼盒,将历史名楼的古典和诗意之美融入其中,每一份礼盒都是对传统文化致敬与传承。今年中秋,良品铺子团购中秋节月饼礼盒盒数整体增长50%,整体销售呈现增长姿势。
今年年货节,良品铺子继续传递“福文化”,从中式的吉祥寓意升级聚焦“健康是一切福气的源泉”,送福、送礼有了更加稳固、核心的竞争力和支点。